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揭秘政务微信“共产党员”
来源:http://www.zj-rc.com  时间:2014-09-05 17:13:11

 

由媒体人徐达内创建的“新媒体排行榜”发布监测数据显示,8月27日信息推送后24小时内,“共产党员”以四篇发布共15.5万的阅读数位居政务类微信公号之首,其中头条新闻《央企负责人该拿多少薪?》的阅读数已过10万。 

乔薇曾出席过几次中共中央组织部组织的活动,都是以“大学生村官代表”的身份,但在“共产党员”微信公众号正式上线的会场上,她的身份是“受众代表”。 

“受众”是一个严谨的传播学用语,和更常用的“粉丝”和“用户”相比,这个词汇不算亲近,但是中规中矩。 

乔薇被新华网选中担任“受众代表”时,在北京市平谷区北定福庄村任党支部书记助理。自6月初她就开始关注这个尚处于试运行阶段的微信公众号,两个月来,她见证了这个号的粉丝从2万到几十万的井喷式爆发。 

“共产党员”微信、易信正式上线的“庆生会”是于6月27日在新华社举行的。“共产党员”微信和易信是由中共中央组织部党员教育中心主办的两个党员教育新平台。承办单位新华网从3月初开始筹备,自4月29日上线试运行近两个月后,在中国共产党建党93周年前夕正式发布。 

“这次‘共产党员’微信、易信的上线,是贯彻中央要求用改革创新精神和信息化手段推进党建工作的又一新举措。”中组部常务副部长陈希在发布会上说。 

新华社总编辑何平、新华网副总裁魏紫川以及提供技术支持的腾讯控股有限公司和翼信科技有限公司的高层均出席了发布会。时任腾讯微博事业部总编辑李方坐在乔薇身旁。李方在发言中介绍:“共产党员”微信公众号自试运行以来,不到两个月时间内,订阅人数已超过2万。 

对还没有大规模推广的公众号来说,这是一个不错的数据。不过“共产党员”面临的是一个十分广袤的市场。 

据新华社报道,截至2013年底,中共党员总数达8668.6万,超过同期德国人口总和。而截至2014年7月底,微信月活跃用户已接近4亿。易信用户则相对较少。 

开设微信、易信公众账号并非中共中央组织部第一次在新媒体上做出努力。 

2012年,中组部开通了共产党员网、共产党员电视栏目、共产党员手机报三个党员教育平台。开通仪式同样选择在建党周年前夕举行,时任中共中央政治局常委、中央书记处书记、国家副主席习近平亲手启动了三平台的开通按钮。 

与党和国家领导人的支持相比,组织部系统的另一条线是和大型网络公司的合作。这样的合作已进行了几年,而且效果不错。

 现已赴中央担任正部级职位的原浙江省委常委、常务副省长蔡奇是腾讯微博的“大V”。在浙江任组织部部长期间,他曾把全省组织部系统的各级单位组织起来开设微博,甚至要求在党校开微博课,推动浙江成为电子政务公开的“微博大省”。

蔡奇自己也坚持和网友进行直接互动,这种习惯一直保持到他进京工作为止。蔡奇在2014年的5月曾经出现在《新闻联播》的镜头里,当时坐在他左手边的人,正好就是这次出席“共产党员”公众号正式上线发布会的中组部常务副部长陈希。

 这些以往的铺垫使得“共产党员”的上线在许多时政观察者看来非常顺理成章。人们真正关心的是,这样的一个公号到底什么时候可以真正抵达8000万共产党员,订阅数量又能否破亿。

 向基数迈进也是主管单位的努力方向。2014年7月24日,中共中央组织部办公厅印发《关于发动广大党员订阅使用共产党员微信、共产党员易信的通知》,要求各级组织部门和基层党组织发动党员干部订阅和学习使用“共产党员”微信和易信,并协调媒体加大宣传力度。

 8月中下旬,北京、河南、安徽等全国各级组织部门陆续展开落实工作,同时,各地党报及网站也撰文或转载进行宣传推广。

这种人肉督促终端的做法成效显著。由媒体人徐达内创建的“新媒体排行榜”发布监测数据显示,8月27日信息推送后24小时内,“共产党员”以四篇发布共15.5万的阅读数位居政务类微信公号之首,其中头条新闻《央企负责人该拿多少薪?》的阅读数已过10万。“这在政务微博中是一枝独秀的。”徐达内告诉《博客天下》。

“当日所有发布的平均阅读数一般占总订阅数的10%到20%。”据此徐达内推算,现在“共产党员”微信公号订阅总数约摸在50万上下。对于一个两月前还只有两万余用户的公号来说,这种订阅量的增速相当惊人。

“目前它的订阅人数不是最多的,但成为微信第一大号已是指日可待。”徐达内说。

 有评论认为,中组部办公厅这一通知要求势必改变微信、易信这两款应用用户结构中党员与非党员的比重。

 主管单位的高级别和承办单位的资质使得这个公号在时政新闻类公号的收缩期中反而面临着机遇。2014年8月7日,国家互联网信息办公室发布了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》。规定“新闻单位、新闻网站开设的公众账号可以发布、转载时政类新闻,取得互联网新闻信息服务资质的非新闻单位开设的公众账号可以转载时政新闻。其他公众账号未经批准不得发布、转载时政类新闻。”

 换句话说,群众要想在微信平台聆听中央的声音,“共产党员”是最可靠的来源之一。

 目前,“共产党员”微信公号主要推送党建和组织工作重要部署、重要文件解读以及热点问题评析,承担了部分学习文件的作用。

 无产阶级政党的基因内一直有对宣传和传播的强烈需求,“共产主义(communism)”和“传播(communication)”的英文词根都由“社区(community)”而来。

 马克思和恩格斯长期为报纸工作,列宁则把党报比作党的“组织细胞”。新华社的前身红色中华社就是1931年在革命根据地江西瑞金成立。共产党人天生能最快地学会报纸、电台和电视的运作技术,并把它们变成枪炮之外的斗争工具。

 上一个着力经营的平台是微博,在这一平台上表现出色的除组织部系统外,还有公安机关。微博是一个公众平台,更适合作为发布工具,但不宜建立一对多的强互动关系。

 此外,有些基层党团组织还曾利用QQ群过组织生活,甚至用淘宝店的点赞系统来收集社区服务意见。不过这些工具都有自己的问题——比如没有一个管理员能应付得了8000多万好友的一个超级QQ号。

 微信公号要好得多,用户没有人数限制,一个手机号对应一个注册用户,“刷水军”的难度要高得多,可以沟通和互动,也可让非党员群众围观,甚至能根据用户性别和所在省份进行定向的内容推送。

拥有8000万成员的党组织突然打入了移动互联网这一陌生、高度商业化的领域。同样,他们也要按照这个江湖的规矩来工作。

 文件和通知推广公号的工作存在时间差。乔薇曾任村官的北定福庄村直到《博客天下》采访时,还没有接到订阅公号的文件。

 年过60岁的北定福庄村党委支部委员张瑞华负责宣传工作,他还不会使用微信,“岁数大了不懂。”

 张瑞华新买了一部手机,但说不清是什么品牌,他的手机仍是双向收费。北定福庄村共有430口人,主要以种植小麦、玉米和饲养牲口为生,也有人在市里打工。村里包括预备党员在内共有39名党员,“60岁往上的占多一半,年轻的不到10人。”

 要让这些年长的农村党员学会使用微信得费不少力气。

 “农村也没这条件,”张瑞华带着浓重的平谷口音说,“农村这事儿不像城里儿,农村党员除了开党员会平常也不来,了解情况也就在党员会上了解。农村人平常该打工打工了,不打工没钱花,是不是这道理儿?”

 同样面临着农村党员问题的还有河南省济源市委组织部。一位工作人员告诉《博客天下》,现在他们要求各单位每月报送订阅共产党员微信、易信数量统计表,但主要针对9000多名市机关党委党员,没有硬性的订阅量指标,也不做强制要求。济源市全市4万多名党员,农村党员占近半数。

 但在机关推广时还是遇到了一些难题。河南省里通知要求领导干部带头订阅,但部分领导干部没有智能手机,又不愿因此去购置相关设备。尽管中组部要求“基层党组织要面对面、手把手地帮助基层党员群众掌握共产党员微信、共产党员易信使用方法”,并在通知里附上详尽的图文订阅说明,仍有相当数量的党员不会使用。

 同样的问题也出现在安徽滁州。滁州市委组织部党员电教中心朱龙告诉《博客天下》,“大多数三四十岁的党员连QQ都不会用,更别说微信和易信了。”一些生活水平不高的基层党员还提出订阅微信、易信所产生的流量费用由谁承担的疑问。

    对于许多80后党员来说倒不存在什么问题,他们早已是智能手机和即时通讯工具的深度用户。乔薇每天都会浏览“共产党员”微信公号的发布,遇到喜欢的文章会顺手点赞。“现在是订阅号,如果能增加缴纳党费、购买邓选或者发布活动信息之类的服务功能就更好了。”她期待着“共产党员”服务号的出现。

 今年7月,乔薇3年村官服务期满。她以健康管理工作为创业起点,同时也成为了一名“流动党员”。已有11年党龄的乔薇希望“共产党员”微信公号不单推送新闻,还能多些互动,比如可否为像她这样的“流动党员们”建立一个沟通交流的微社区。

 对于承担具体工作的新华网来说,当务之急仍然是内容的制作和用户数的增长,对未来的设想他们不愿多谈。(作者:张静 张晓强 来源:凤凰网 )

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