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516金蟾捕鱼:不再对微博施加不切实际的期望

时间:2021/3/1 8:38:25   作者:   来源:   阅读:16   评论:0
内容摘要:首先,自2013年以来,微博选择了“大众媒体”而非“社交媒体”的发展道路,热衷于打造全站热点,传播全国性新闻和突发事件,而不是保持用户的垂直。的区别。在早期,微博的关注机制确保了用户关注自己感兴趣的人,并围绕不同的话题和用户标签形成了自然的区分。当时微博是真正可以用于社交的,而社...
首先,自2013年以来,微博选择了“大众媒体”而非“社交媒体”的发展道路,热衷于打造全站热点,传播全国性新闻和突发事件,而不是保持用户的垂直。的区别。在早期,微博的关注机制确保了用户关注自己感兴趣的人,并围绕不同的话题和用户标签形成了自然的区分。当时微博是真正可以用于社交的,而社交本身就是最好的推荐算法。但这一切都逐渐改变了。近年来,微博越来越像一个“移动新闻门户”,社会属性已经丧失,垂直内容继续让位给娱乐八卦和新闻内容。

这也是B站自2019年以来所选择的路径——“圈外”导致了B站原有的垂直划分和社交圈划分的破坏;B站官员不仅鼓励造神(如罗翔、王冰冰等),还鼓励创造全站热点话题,从而推动标题化、内容化。原来百花齐放、人人都是山中之王的B站正在消失,让位于由一些热点驱动的高度同质化的B站。

其次,微博的媒体属性决定了它很受广告商的欢迎。然而,由于算法和界面的限制,微博的绩效广告转化率一直不高,一直依赖于品牌广告。因此,从广告盈利的效率来看,微博已经被“头条”大大甩了出去。在顶级移动应用中,微博的单用户广告收入不仅远低于“今日头条”部门,也远低于腾讯和百度部门。

这也是B站所面临的问题——虽然它的广告增长迅速,但基数较低;其绩效广告转化率不高,主要依靠品牌广告。由于没有张贴广告,B站本身的广告空间有限,UP业主的定制软广告可能并不适合所有的广告商。B站是一个重要的广告平台,但不是一个高效的广告平台。

第三,微博的运营能力、在低线城市的渗透率、算法等技术能力一直受到诟病。这也是大众传媒的一个老问题。如果微博在执行方面能达到一半的字节跳动水平,它的收入可能会翻倍。2018年之后,投资者逐渐意识到上述问题无法解决,不再对微博施加不切实际的期望。

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